مباشر
أين يمكنك متابعتنا

أقسام مهمة

Stories

39 خبر
  • كأس العرب 2025 في قطر
  • خطة ترامب لإنهاء الحرب في غزة
  • 90 دقيقة
  • كأس العرب 2025 في قطر

    كأس العرب 2025 في قطر

  • خطة ترامب لإنهاء الحرب في غزة

    خطة ترامب لإنهاء الحرب في غزة

  • 90 دقيقة

    90 دقيقة

  • خطة أمريكية للتسوية في أوكرانيا

    خطة أمريكية للتسوية في أوكرانيا

  • العملية العسكرية الروسية في أوكرانيا

    العملية العسكرية الروسية في أوكرانيا

  • فيديوهات

    فيديوهات

  • حديث مع وزير الرياضة واتحاد الكرة.. صلاح في مقر إقامة منتخب مصر (صور)

    حديث مع وزير الرياضة واتحاد الكرة.. صلاح في مقر إقامة منتخب مصر (صور)

تراجع ثقة الجمهور.. هل يشهد عصر المؤثرين نهايته؟

شهدت صفحات المؤثرين انتقادات متصاعدة من الجمهور بسبب تباهيهم بالرفاهية في وقت يعاني فيه الكثيرون من صعوبات المعيشة.

تراجع ثقة الجمهور.. هل يشهد عصر المؤثرين نهايته؟
Reuters

وأكد موقع "أكسيوس" عبر مقال نشره، أن صناعة المحتوى والمؤثرين ازدهرت في السنوات الأخيرة وخاصة خلال جائحة "كورونا" في 2020، لكن المشهد بدأ يتغير حيث تتصاعد موجات انتقادات ضد صناع المحتوى والمؤثرين بسبب تباهيهم بحياة البذخ وسط معاناة الكثيرين من صعوبات مالية.

وتعتمد صناعة المحتوى والمؤثرين على "بيع الأحلام" وأنماط الحياة الفاخرة، لكن مع ارتفاع معدلات الغلاء وتراجع ثقة المستهلكين، بدأ الجمهور يرفض هذا النوع من المحتوى، مما يهدد استمرارية هذه الصناعة التي تقدر قيمتها السوقية بأكثر من 250 مليار دولار عالميا.

وأضاف الموقع بأن متابعي منصتي "تيك توك" و"إنستغرام" بدأوا يهاجمون المؤثرين بسبب منشوراتهم الاستعراضية، حيث ذكر على سبيل المثال أديلين مورين التي تملك 1.1 مليون متابع، والتي نشرت فيديو عن عشاء كلفها 1000 دولار في أحد المطاعم، فرد على منشورها أحد متابعيها قائلا: "هل سأفعل ذلك؟ بالكاد أستطيع دفع الإيجار".

كما ذكر الموقع المؤثرة مي ليونغ (500 ألف متابع)، التي أشارت إلى أنها تنفق 2000 دولار أسبوعيا على الكافيار، ليرد عليها أحد المتابعين: "تخطي الكافيار وادفعي إيجار بيتي بدلا من ذلك".

وأشار "أكسيوس" إلى أن 90% من المؤثرين يكسبون أقل من 50 ألف دولار سنويا، في حين يحصل كبار المؤثرين على عشرات الآلاف من الدولارات مقابل كل منشور، بالإضافة إلى هدايا مجانية من مختلف العلامات التجارية.

ومن جهة أخرى، فاقم تغير سياسة الدفع من العلامات التجارية أزمة المؤثرين، إذا بدأت بعض الشركات في الاعتماد على الدفع حسب الأداء "مثل عدد المبيعات عبر منشور المؤثر" بدلا من دفع مبالغ ثابتة.

وفي ظل تراجع اهتمام الجمهور بالمحتوى الذي يصور حياة الرفاهية والبذخ، بدأ صناع المحتوى بالتحول نحو مواضيع أكثر جذبا للجمهور المتأثر بالأزمات الاقتصادية، مثل نصائح حول التوفير والعروض وحيل التسوق بذكاء، كما لوحظ ازدياد شعبية المتخصصين في إدارة الأموال حيث بدأوا يحصلون على تفاعل كبير.

ويتوقع الخبراء عودة المؤثرين إلى المحتوى القريب من واقعهم بدلا من حياة الرفاهية، تماما كما كان الحال خلال الجائحة، لأن الجمهور عاد للبحث عن المحتوى الإنساني بشكل عام. كما أن بإمكانهم تغيير ما يبيعونه فقط لأن المستهلكين أصبحوا يثقون بالمؤثر أكثر من ثقتهم بالعلامة التجارية.

المصدر: أكسيوس 

التعليقات

ترامب يفرض قيودا كاملة على دخول رعايا 5 دول جديدة للولايات المتحدة

"سنحقق أهدافنا".. بوتين أمام وزارة الدفاع يحذر الغرب من فشل الدبلوماسية ومراحيض زيلينسكي الذهبية

"القناة 13" العبرية: نتنياهو سيعقد الخميس لقاء حاسما بشأن الانتقال نحو المرحلة الثانية في غزة

خبير عسكري: مطالبة دولية رسمية للشرع بعزل 24 ألفأ من مفاصل الأمن والجيش السوريين

الحوثي يعلق على إساءة مرشح أمريكي للقرآن الكريم

"أردت البكاء".. مسؤول أوروبي يكشف عن إحباط شديد بشأن الأصول الروسية المجمدة

ترامب يتوعد فنزويلا بـ"صدمة غير مسبوقة" ويكشف عن تطويقها بأكبر أسطول بحري

برلماني أوروبي يحذر: استخدام الأصول الروسية لإقراض أوكرانيا قد "يفتح صندوق باندورا"

في طريقه إلى غزة.. رجل باكستان القوي يستعد لاختبار حاسم مع ترامب يقلق إسرائيل

كشف تفاصيل جديدة عن اعتقال جاسوس يعمل لصالح إسرائيل غرب طهران

اليمن.. القوات الجنوبية تطلق "الحسم" في حضرموت لقطع شريان الإرهاب الحيوي

الدفاع الروسية: تحرير بلدة في دنيبروبيتروفسك وإصابة مركز لتجميع الزوارق المسيرة الأوكرانية

سوريا.. اكتشاف مقبرة جماعية داخل مبنى أمن الدولة سابقا بمدينة معرة النعمان في ريف إدلب (صور)